Produkttekster til vin: sådan skriver I til Google og AI

Hvad skal en produkttekst til vin indeholde?

Den skal svare på de spørgsmål, en god medarbejder ville svare på i butikken. Start med, hvad vinen er: producent, navn, årgang, område og type. Fortsæt med smagen, og slut med servering og mad. Det er den rækkefølge, kunden spørger i.

• Fakta: druer, alkohol, nettoindhold og oprindelse, som de står på etiketten. Flere af dem skal stå på siden, før kunden køber. Se Det skal en vinside vise.
• Smag: to til tre sætninger om duft, smag og eftersmag. Skriv det, producenten eller jeres egne smagere siger, og sig hvem.
• Servering: temperatur, glas og de retter, vinen passer til.
• Det, I ikke ved: lad det stå ude. En tom plads er bedre end et gæt, der er forkert.

Flere af de frivillige oplysninger har faste regler, fx hvornår en årgang eller en druesort må stå på flasken. Se Gode vinsider.

Hvordan skriver I titlen?

Kort og beskrivende, og forskellig fra side til side. Google har ingen fast grænse for længden, men skærer titlen af i søgeresultatet, så den passer til skærmen. Google fraråder at gentage de samme søgeord og at bruge den samme standardtekst på alle sider, fordi kunderne så ikke kan se forskel på siderne.¹

Butikkens navn hører til sidst, kort, med et skilletegn foran. Det anbefaler Google også.¹

Hvad skal der stå i søgeresultatet?

En kort beskrivelse af netop den vin. Google bruger den til uddraget i søgeresultatet, når den beskriver siden bedre end resten af teksten. Der er ingen grænse for længden, men uddraget bliver skåret af, så det passer til skærmen.²

Ens beskrivelser på alle sider hjælper ikke. Google anbefaler en beskrivelse pr. side og skriver, at den på en produktside kan samle de vigtigste oplysninger, der ellers står spredt på siden. Har I mange vine, må beskrivelserne gerne laves automatisk ud fra vinens egne data, så længe de er til at læse og forskellige fra hinanden.²

Hvorfor ikke bare bruge producentens tekst?

Fordi den står de samme steder hos alle andre. Kopierer hundrede webshops den samme tekst, er der ingen grund til, at netop jeres side bliver valgt af kunden, af Google eller af AI-søgning. Brug producentens oplysninger som kilde, men skriv teksten selv: til jeres kunder, i jeres tone og med det, I ved om vinen.

Det samme gælder årgangene. Får hver årgang den samme tekst, kan kunden ikke se forskel, og et tal fra en anden årgang kan snige sig med. Se Dubletter i webshoppen.

Må teksterne skrives med AI?

Ja, men de skal tjekkes. Google skriver, at generativ AI kan hjælpe med research og struktur, men at mange sider lavet med AI uden værdi for brugerne kan stride mod reglerne om masseproduceret indhold. AI-modeller henter ikke fakta, de forudsiger ord, så teksten kan indeholde fejl. Google kalder det derfor afgørende at faktatjekke alt AI-skrevet indhold før udgivelse, også titler, beskrivelser, struktureret data og alt-tekster.³

Sender I produktdata til Google Merchant Center, skal titler og beskrivelser, der er skrevet med generativ AI, angives for sig og mærkes som AI-skrevne med værdien trained_algorithmic_media i feltet digital_source_type.³⁴ Det er det sikreste at lade AI skrive ud fra fakta, der har en kilde, og lade et menneske læse teksten igennem.

Hvordan bliver teksten læst af AI-søgning?

AI-søgning svarer med det, den kan læse på siden. Står alkohol og druer kun på etiketten i billedet, kommer de ikke med i svaret. Skriv fakta som tekst, og svar på de spørgsmål, kunderne stiller, i hele sætninger. Se Sådan finder AI-søgning jeres vine.

Struktureret data hjælper også. Med produktdata på siden kan Google vise pris, lagerstatus, vurderinger og fragt direkte i søgeresultatet.⁵

Sådan gør I

1. Skriv fakta af etiketten: druer, alkohol, nettoindhold og oprindelse.
2. Skriv to til tre sætninger om smagen, og sig hvem der siger det.
3. Giv hver vin og hver årgang sin egen titel og beskrivelse.
4. Tjek hvert tal, før teksten går live, også når AI har skrevet den.
5. Mærk AI-skrevne tekster, hvis de sendes til Google Merchant Center.

Se et eksempel med Dom Pérignon Vintage 2008 under Tekster og billeder, og få jeres vinsider tjekket gratis.