Dubletter i webshoppen: samme vin to gange

Hvordan ender den samme vin på to sider?

Når en vin bliver oprettet igen, fordi ingen fandt den gamle vare, eller fordi den gamle vare ikke passede til den nye årgang eller leverandør. Det sker fx sådan:

• Ny årgang som ny vare. Den nye årgang får sin egen side, mens den gamle står tilbage med samme tekst og billede.
• To leverandører. Den samme vin købes gennem to importører og bliver oprettet under hver sit varenummer.
• Stavemåder. Château eller Chateau, Saint eller St., Spätburgunder eller Pinot Noir. Søger man på én stavemåde, finder man ikke varen med den anden. Se også druenavne og synonymer.
• Forskellige stregkoder. Efter GS1's regler skal en vare have ét GTIN, og den, der sælger en anden virksomheds vare, skal bruge det nummer, varen allerede har.¹² Men har vinen ikke noget nummer, må den, der tager ansvaret for varen, give den et.² Kommer den samme vin gennem to leverandører, kan den derfor have to forskellige stregkoder.

Det modsatte sker også. Samme stregkode kan bruges til en vin år efter år.³ Matcher I kun på stregkoden, kan I derfor komme til at slå to årgange sammen.

Hvad koster en dublet?

Ikke en straf fra Google, men den koster på andre måder. Google skriver, at noget dobbelt indhold er normalt og ikke strider mod Googles regler om spam.⁴

• Søgning. Finder Google flere sider med næsten samme indhold, vælger Google selv én af dem til søgeresultaterne.⁴ Det er ikke nødvendigvis den, I helst vil vise, fx den med vinen på lager. Med en omdirigering eller et canonical-tag hjælper I Google med at samle signaler som links på den side, I vælger.⁵ Med flere adresser er det også sværere at følge, hvordan vinen klarer sig i søgningerne.⁴
• Anmeldelser og salg. Anmeldelser og salgshistorik bliver delt på to sider, så ingen af dem viser det hele.
• Lager. Ligger beholdningen på den ene vare, kan den anden stå som udsolgt eller sælge flasker, I ikke har.
• Forkerte køb. Kunderne kan ikke se, hvilken side der er den rigtige, eller om der er forskel på dem.⁴ Står to årgange med samme tekst og billede, kan kunden købe den forkerte.

Hvornår er to sider en dublet?

Når producent, vin, årgang og volumen er de samme. Så er det den samme vare, og den skal kun stå én gang. Stregkoden hjælper, men den afgør det ikke alene:

Et GTIN må kun bruges til én vare, og hver størrelse har sit eget.¹ En ny årgang kræver derimod kun et nyt GTIN, når forbrugeren opfatter den som en anden kvalitet, og vinen sælges som et nyt og unikt produkt.⁶ Men står to årgange på hver sin side med samme tekst, kan Google behandle dem som dubletter.⁴

Hvordan finder I dubletterne?

Træk en liste over alle vine med producent, navn, årgang, volumen, stregkode og leverandør, og sammenlign dem felt for felt:

1. Ret stavemåden til, før I sammenligner: små bogstaver, ingen accenter og én form for forkortelser, fx Saint i stedet for St.
2. Flyt årgang og volumen ud af navnet og over i egne felter, hvis de kun står i navnet.
3. Sortér på producent og vin, og se efter grupper med samme årgang og volumen.
4. Sortér på stregkode, og se efter samme nummer på vine med forskellig producent eller volumen.
5. Tjek kontrolcifferet på alle stregkoder, for en tastefejl kan skjule en dublet. Se hvordan i Stregkoder på vin.

Hvordan retter I dem?

Vælg én side, der skal blive, og send resten derhen:

• Samme vare to gange. Behold siden med flest anmeldelser og links, og flyt lager, anmeldelser og billeder dertil, hvis jeres system kan. Slet den anden vare, og lav en 301-omdirigering fra dens adresse til den, der bliver. En 301 betyder, at siden er flyttet permanent, og Google viser så den nye adresse i søgeresultaterne.⁷
• Begge sider skal blive. Står vinen fx i to kategorier med hver sin adresse, så sæt et canonical-tag på kopien, der peger på hovedsiden, og et på hovedsiden, der peger på den selv. Omdirigeringer og canonical-tags er stærke signaler til Google, men ikke ordrer, så Google kan vælge anderledes.⁵⁴
• Flere årgange eller størrelser. Saml dem på én side, hvor kunden vælger årgang eller størrelse. Giv hver variant sin egen adresse, fx med en parameter som ?aargang=2021, og lad canonical-tagget pege på adressen uden parameter.⁸ Googles markering af varianter kan beskrive størrelse, men ikke årgang.⁹ Vil I hellere have én side pr. årgang, så giv hver side sin egen tekst om årgangen, og link mellem dem.

Brug ikke robots.txt eller noindex til at skjule dubletter. En adresse, der er spærret i robots.txt, kan stadig blive indekseret, og noindex fjerner siden helt fra søgningen.⁵ Link internt til den side, der bliver, og hav kun den med i jeres sitemap, så signalerne peger samme vej.⁵

Sådan undgår I nye dubletter

• Søg på stregkoden og på producent og vin, før I opretter en ny vare.
• Hav årgang og volumen i egne felter.
• Skriv producentens navn på én måde, fx som på etiketten.
• Beslut, hvad der sker med en ny årgang: en ny variant på samme side eller en ny side med sin egen tekst.
• Gem leverandørens varenummer i et felt for sig, så samme vin kan have flere leverandører uden at blive til to varer.

VIN² kan gennemgå jeres vinsider gratis og vise jer med det samme, hvad der mangler eller ikke passer.