Sådan finder AI-søgning jeres vine

Hvordan finder AI-søgning en vinside?

Gennem de samme indeks som almindelig søgning. Google skriver, at en side skal være indekseret og kunne vises med et uddrag i Google Søgning for at kunne vises som henvisning i AI Overviews og AI Mode. Der er ingen ekstra tekniske krav, og man behøver ikke nye maskinlæsbare filer, AI-tekstfiler eller særlig opmærkning.¹

Gemini-appen kan få indhold fra Googles søgeindeks, når den svarer.² Bing skriver, at Copilot bygger på samme crawling, indeks og rangering som Bings almindelige søgning, og at Bings retningslinjer også gælder de resultater, Bing leverer gennem sit grounding-API.³ Det er blandt andet den vej, AI-agenter på Microsofts platform henter webresultater fra Bing.⁴

ChatGPT og Perplexity henter sider med deres egne crawlere. OpenAI skriver desuden, at ChatGPT-søgning nogle gange sender søgninger videre til andre søgeudbydere, og henviser i den forbindelse til Microsoft og Shopify.⁵ Bings indeks bruges altså også uden for Bing.

Hvilke crawlere skal have adgang i robots.txt?

Dem, der henter sider til søgning. robots.txt styrer hver crawler for sig, og flere tjenester skelner mellem søgning og træning af AI-modeller:

Søgning og træning kan altså styres hver for sig.

Tjek også firewall og CDN. Google skriver, at crawling skal være tilladt både i robots.txt og af CDN og hosting.¹ OpenAI og Perplexity beder om, at trafik fra deres offentliggjorte IP-adresser slipper igennem. En ændring i robots.txt tager cirka et døgn at slå igennem hos OpenAI og op til et døgn hos Perplexity.⁶⁷

Bing har to regler mere: metatagget NOARCHIVE forhindrer, at indholdet bruges i Copilots svar, og NOCACHE begrænser Copilot til sidens adresse, titel og uddrag.³

Hvad skal stå i den strukturerede data?

Varens fakta i en form, maskiner kan læse: typen Product fra schema.org med et Offer indeni, helst som JSON-LD, som Google anbefaler.⁸⁹ Til en vinside er det disse felter, med Googles krav til forhandlerlister:¹⁰

schema.org har ingen egne felter til alkohol og årgang. Til den slags findes additionalProperty, et par af navn og værdi, men schema.org beder om de specifikke felter, hvor de findes, fx gtin13 til stregkoden.⁸ Google nævner ikke additionalProperty blandt felterne til forhandlerlister, så alkohol og årgang skal også stå som tekst på siden.¹⁰ Brug punktum som decimaltegn i data, fx 13.5, selv om siden skriver 13,5 %.⁸

Google har tre regler, der rammer vinsider: data skal passe med den synlige tekst, data må ikke beskrive noget, brugeren ikke kan se, og Product-data bør stå i sidens oprindelige HTML frem for at blive skrevet af JavaScript.¹⁹¹⁰

Hvad kræver Google for at vise vinen med pris?

En side, der handler om én vare, som kunden kan købe direkte på siden. Så kan siden komme med i Googles forhandlerlister (merchant listings), som kan vise pris, lagerstatus, fragt og returret, fx i Google Billeder og i shoppingpanelet. Påkrævet er navn, billede og et Offer med en pris over nul og en valuta.¹⁰

Varerne kan også sendes som feed gennem Google Merchant Center. Google skriver, at struktureret data og feed tilsammen giver flest muligheder og hjælper Google med at forstå og bekræfte data.¹¹ Googles regler tillader vin i Danmark med begrænsninger, blandt andet må visningerne ikke rettes mod mindreårige.¹²

ChatGPT er anderledes. OpenAI's regler for shopping i ChatGPT udelukker alkoholiske drikke over 0,5 %, så vin kan ikke komme med i produktvisningerne.¹³ De almindelige søgesvar med links henter sider gennem OAI-SearchBot.⁶

Tjekliste til vinsiderne

• Entydig titel. Producent, vin, årgang og størrelse, så to årgange aldrig har samme titel. Google beder om beskrivende titler uden skabelontekst og om, at det, der adskiller varianterne, står i titlen.¹⁴¹⁵ Bing skriver, at manglende, ens eller for korte titler kan gøre sider mindre egnede som kilde i AI-svar.³
• Faktaboks som tekst. Alkohol, volumen, druer, land og område skal stå som tekst, ikke kun på etiketbilledet. Det beder både Google og Bing om.¹³ Hvilke oplysninger der skal med, står i Gode vinsider.
• Ingen dubletter. Én vin i én årgang, én side. Finder Google flere næsten ens sider, vælger Google selv én af dem, og Bing skriver, at dubletter gør Bing mindre sikker på, hvilken side der skal være kilden.¹⁶³ Se Dubletter i webshoppen.
• Stregkode, kun når den er sikker. Stregkoden hører i gtin13 og skal have et gyldigt kontrolciffer. Google skriver: er I i tvivl, så udelad den frem for at gætte.⁸¹⁷ Sådan tjekker I den: Stregkoder på vin.
• Pris og lager, der passer. Hold availability opdateret, og giv Bing besked med IndexNow, når en vin kommer ind, ændres eller udgår.⁹³
• Adgang. Gennemgå robots.txt, firewall og CDN for Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot og PerplexityBot.

VIN² kan gennemgå jeres vinsider gratis og vise jer med det samme, hvad der mangler eller ikke passer.