Literpris i webshoppen: reglerne for enhedspris på vin

Skal literprisen stå i webshoppen?

Ja, overalt hvor prisen står. Bekendtgørelsen kræver salgspris og enhedspris der, hvor varerne udstilles til salg. Priserne skal stå tydeligt og let læseligt, så der ikke er tvivl om, hvilken vare de hører til.¹ Nævner I prisen i en annonce eller andet markedsføringsmateriale, gælder de samme regler.² EU's direktiv om prisangivelse siger det samme: en reklame, der nævner salgsprisen, skal også vise prisen pr. måleenhed, og priserne skal være umiddelbart synlige.³

Bekendtgørelsen nævner ikke webshops med navn, men reglerne gælder både der, hvor varen udstilles til salg, og i markedsføring med pris. Står prisen på en produktside, en kategoriside eller i et nyhedsbrev, skal literprisen derfor stå der også. Skriv den tæt på prisen, fx "149,00 kr. (198,67 kr. pr. liter)".

Hvordan regner I literprisen ud?

Del salgsprisen med indholdet i liter. Enhedsprisen er den endelige pris for en liter af varen, og den beregnes ud fra pakningens nettoindhold.⁴ For drikkevarer angives nettoindholdet i liter, centiliter eller milliliter,⁵ så 75 cl er 0,75 l.

Priserne er eksempler. Sælger I en flaske på præcis 1 liter, er salgsprisen også literprisen, og så skal kun salgsprisen stå.¹

Hvad skal med i prisen?

Moms og alle afgifter. Både salgsprisen og literprisen er den endelige pris inklusive moms og alle øvrige afgifter.⁴ For vin omfatter det vinafgiften, som er forklaret i Vinafgift 2026: sådan regnes den pr. flaske.

Forbrugerombudsmanden understreger, at prisen med moms skal stå første gang, kunden ser prisen, og på alle senere trin i købet. Det er ikke nok, at momsen lægges til i kurven.⁶ Sælger I også til restauranter og andre virksomheder, må I vise prisen uden moms, så længe prisen med moms står samme sted og lige så tydeligt.⁶

Opkræver I fragt, er fragten en væsentlig oplysning, når I opfordrer til køb, ligesom prisen inklusive moms og afgifter er det.⁷

Er der undtagelser for vin?

Kun få, og den mest kendte gælder ikke vin. Undtagelsen for pakninger under 50 g eller 50 ml står på listen over ikke-fødevarer.⁸ Vin er en fødevare, fordi drikkevarer er fødevarer i EU's fødevarelovgivning.⁹ En miniatureflaske på 5 cl til 25 kr. skal derfor vise 500,00 kr. pr. liter.

To undtagelser kan være relevante for en vinhandel:

• Forskellige varer i samme emballage eller til én samlet pris, fx en gaveæske med en flaske vin og to glas.⁸
• Auktioner. Bekendtgørelsen gælder ikke varer, der sælges på auktion.⁸

Seks flasker af samme vin er ikke forskellige varer. Her regnes literprisen ud fra kassens samlede indhold.⁴ Sælger I blandede kasser med flere vine, er det sikreste at vise literprisen også der.

Hvad sker der med literprisen ved tilbud?

Som hovedregel skal den regnes om. Literprisen er den endelige pris pr. liter,⁴ og fritagelsen for at vise en ny enhedspris ved rabat på grund af risiko for fordærvelse gælder kun letfordærvelige fødevarer som fersk kød, fisk, frugt og brød.¹⁰ Ved kortvarige, generelle prisnedsættelser på et større antal varegrupper i højst 2 uger er prisoplysningspligten dog opfyldt, når I ved skiltning og i eventuelle annoncer oplyser nedsættelsen i procent eller i kroner og øre pr. vare.¹⁰

Sammenligner I med jeres egen tidligere pris, skal I angive normalprisen. Det er den laveste pris, I har brugt for vinen i løbet af en periode på mindst 30 dage før nedsættelsen.¹⁰ Reglen gælder i alle salgskanaler, også online.¹¹

Hvem fører tilsyn med literpriser?

Forbrugerombudsmanden. Tilsynet med prismærkning er en del af Forbrugerombudsmandens almindelige tilsyn efter markedsføringsloven.¹² Overtrædelse af reglerne om salgspris, enhedspris og normalpris straffes med bøde.¹³

Tjekliste til webshoppen

• Gem indholdet som et tal i liter på hver vare, fx 0,75, og ikke kun som "75 cl" i en tekst.
• Lad webshoppen regne literprisen ud fra salgsprisen, så den følger med, når prisen ændres.
• Vis literprisen alle steder, hvor prisen står: produktsider, kategorisider, nyhedsbreve og annoncer.
• Regn literprisen om ved tilbud og kasserabatter, og brug den rigtige normalpris.
• Tjek, at prisen er inklusive moms og afgifter, første gang kunden ser den.
• Husk miniatureflasker, halvflasker, magnum og bag-in-box. De har samme krav som en flaske på 0,75 l.

Literprisen er en af de oplysninger, en vinside skal vise. Resten står i Det skal en vinside vise. VIN² gennemgår jeres vinsider gratis og viser jer med det samme, hvad der mangler eller ikke passer.

Spørgsmål

Skal literprisen stå på produktsiden?

Ja. Salgspris og enhedspris skal stå, hvor varen udstilles til salg, og i markedsføring, der nævner prisen. For vin er enhedsprisen prisen pr. liter, inklusive moms og afgifter.

Skal en miniatureflaske på 5 cl have en literpris?

Ja. Undtagelsen for pakninger under 50 ml gælder kun ikke-fødevarer, og vin er en fødevare. En flaske på 5 cl til 25 kr. har en literpris på 500 kr.

Må vi vise priser uden moms til restauranter?

Ja, hvis I markedsfører til både forbrugere og virksomheder, og prisen med moms står samme sted og lige så tydeligt. Forbrugere skal altid kunne se prisen med moms, første gang de ser prisen.

Hvem fører tilsyn med literpriser på vin?

Forbrugerombudsmanden fører tilsyn med reglerne om prismærkning. Overtrædelser af prismærkningsbekendtgørelsen straffes med bøde.

Kilder

1. Bekendtgørelse nr. 1696 af 14.12.2017 om oplysning om salgspris og enhedspris for forbrugsvarer (prismærkningsbekendtgørelsen), § 3, stk. 1 og 2. Gældende, senest ændret ved bekendtgørelse nr. 1351 af 21.11.2025. Retsinformation
2. Prismærkningsbekendtgørelsen, § 9, som ændret ved bekendtgørelse nr. 2292 af 03.12.2021. Retsinformation
3. Direktiv 98/6/EF om forbrugerbeskyttelse i forbindelse med angivelse af priser på forbrugsvarer, art. 3, stk. 4, og art. 4, stk. 1. EUR-Lex
4. Prismærkningsbekendtgørelsen, § 2, nr. 1 og 2, og § 5, stk. 1. Retsinformation
5. Forordning (EU) nr. 1169/2011 om fødevareinformation til forbrugerne, art. 23, stk. 1. EUR-Lex
6. Priser og besparelsesudsagn, afsnittet Priser med moms. Forbrugerombudsmanden
7. Markedsføringsloven, LBK nr. 1420 af 02.12.2024, § 6, stk. 2, nr. 5 og 6. Retsinformation
8. Prismærkningsbekendtgørelsen, § 1 og § 8, stk. 1, nr. 3, og stk. 2, nr. 3. Retsinformation
9. Forordning (EF) nr. 178/2002 om generelle principper og krav i fødevarelovgivningen, art. 2. EUR-Lex
10. Prismærkningsbekendtgørelsen, § 2, nr. 6, § 10 og § 11, stk. 1. Retsinformation. § 9 a, stk. 1, indsat ved bekendtgørelse nr. 2292 af 03.12.2021. Retsinformation
11. Kommissionens vejledning om fortolkning og anvendelse af artikel 6a i direktiv 98/6/EF, EUT C 526 af 29.12.2021, afsnit 1. EUR-Lex
12. Erhvervsministerens svar på spørgsmål 211, Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget, alm. del, folketingsåret 2018/19. Folketinget. Markedsføringsloven, LBK nr. 1420 af 02.12.2024, § 25, stk. 1. Retsinformation
13. Prismærkningsbekendtgørelsen, § 18, stk. 1, som ændret ved bekendtgørelse nr. 2292 af 03.12.2021 og nr. 1351 af 21.11.2025. Retsinformation

Artiklen er generel information og ikke juridisk rådgivning. Er I i tvivl om en konkret vare, så spørg den myndighed, der fører tilsyn, eller en rådgiver.